>>

<<

— Команда

— Кейсы

— Наши принципы

— Чем можем помочь

Партнер

— В|

Управляющий партнер

Медиаконсалтинг: СМИ и соцсети

Коммуникационные стратегии

Брендинг и стратегическое планирование

Антикризисные коммуникации

Комплексное управление репутацией

PR и GR

Получить консультацию

андрей кузнецов

Ирина Талалаева

АГЕНТСТВО ЦДЖ. КОНСАЛТИНГ

ВАС ПОЙМУТ ПРАВИЛЬНО

ЧЕМ
МОЖЕМ
ПОМОЧЬ?

ЧЕМ МОЖЕМ

ПОМОЧЬ?

— Не получается

отстоять свою позицию

Подскажем, что, кому и где говорить

— Не можете выйти

на целевую аудиторию

Найдем подход через работу со СМИ, соцсетями, лидерами мнений и представителями власти

— Вам не доверяют

Создадим репутацию под решение задач бизнеса или политики

— Не удается

договориться со СМИ

Используем широкий пул медиаресурсов, готовых к сотрудничеству

— Не уверены в выбранной

стратегии

Проведем глубокий анализ, оценим риски

Организуем защиту чести и деловой репутации

— Вы стали объектом

клеветы

— Хотите избежать ошибок

при запуске нового проекта

Разработаем грамотную коммуникационную стратегию

— Испытываете трудности

при процедуре банкротства

Проанализируем и предложим решения

— Вы стали мишенью

информационной атаки

Разработаем и поможем воплотить стратегию противодействия

Получить консультацию

Ясность

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Глубина

КОНФиДеНЦИАЛЬНОСТЬ

Мы всегда предлагаем клиентам четкий план действий и ожидаемых результатов по итогам каждого предпринятого шага.

Мы предложим вам только те действия, которые точно принесут результат. У вас будет понимание целесообразности каждой оплаченной услуги.

Любое предложенное нами решение будет основываться на глубокой аналитике процессов, касающихся сферы ваших интересов.

Мы осознаем деликатность ситуаций, в которых оказываются наши клиенты, и твердо убеждены, что доверие, уважение и взаимная ответственность — основы продуктивного сотрудничества.

НАШИ ПРИНЦИПЫ

— В|

Получить консультацию

<<

>>

КЕЙСЫ

Антикризисная борьба с анонимными источниками

Предварительный аудит рисков инвестпроекта

Перезапуск карьеры после уголовного дела

Сохранение процедуры банкротства в конструктивном русле

Обеспечение лояльности госструктур

Стратегия карьерного роста

Налаживание отношений со СМИ

интервенция в другой регион

>>

Подробнее про кейс

>>

Подробнее про кейс

>>

Подробнее про кейс

>>

Подробнее про кейс

>>

Подробнее про кейс

>>

Получить консультацию

КОММУНИКАЦИИ

ОБЩЕСТВО

БИЗНЕС

ВЛАСТЬ

решение

Проблема

Была организована индивидуальная работа с местными СМИ, блогерами, администраторами пабликов и телеграмм-каналов, позволившая выгодно позиционировать инициативу клиента, как необычную альтернативу проектам местных застройщиков.

Задумывая проект в другом регионе, крупная новосибирская строительная компания поставила задачу сформировать для себя комфортную информационную среду, облегчающую диалог с местными госструктурами, деловым сообществом, потенциальными подрядчиками и работниками. Сложность кейса была в том, что строительный рынок указанного региона был закрыт для внешних интервентов из-за позиции местных властей, поддерживающих некоторых локальных застройщиков.

задача

Интервенция в другой регион

решение

Проблема

Была произведена медийная адаптация клиента — превращение его в востребованного эксперта для СМИ, готового и способного оперативно комментировать любые новости судебной и криминальной повестки. В том числе, были организованы индивидуальные образовательные курсы по риторике, ораторскому мастерству, особенностям выступления на ТВ. В результате клиент стал одним из самых цитируемых адвокатов региона.

Авторитетный в узких кругах адвокат поставил задачу нарастить известность для пополнения клиентской базы из числа аудитории бизнесменов, политиков, высокооплачиваемых госслужащих. Сложность кейса была обусловлена отраслевой особенностью, ограничивающей для работников юридической сферы рекламные возможности.

задача

Налаживание отношений со СМИ

решение

Проблема

Была реализована стратегия нативной информационной политики, позиционирующей депутата в роли особо востребованного эксперта по наиболее актуальным вопросам внутренней политики и экономики, позиция которого во всех случаях подчеркнуто совпадает с линией партии. Видимость инициативы извне позволила политику избежать упрёков в самопиаре и получить более высокий статус, не добиваясь, а принимая.

Амбиции к повышению статуса внутри законодательного органа и партийной структуры сподвигли избранного депутата искать новые возможности для наращивания влиятельности и популярности. Достижение цели осложняли особенности внутренней корпоративной культуры, табуирующей самостоятельную активность без согласования с вышестоящим руководством.

задача

Стратегия карьерного роста

решение

Проблема

Была организована информационная кампания с участием экспертов, чиновников и политиков с разных сторон, вынужденных публично признать необходимость реализации подобных проектов и целесообразность использования механизмов господдержки для поощрения инвесторов, заявляющих соответствующие инициативы.

Федеральный холдинг, работающий в сфере транспорта и логистики, запланировал к реализации крупный инвестиционный проект в регионе. Условием успешности инвестпроекта была поддержка из местного бюджета. Кейс осложнялся конфликтом между исполнительной и законодательной властями субъекта, ставящим под сомнение возможность согласовать бюджетоёмкую инициативу.

задача

Обеспечение лояльности госструктур

решение

Проблема

Последовательная информационна политика, основанная на постоянном взаимодействии с деловыми и общественно-политическими СМИ, позволила сформировать общественное мнение о целесообразности поддержки социально значимого бизнеса. Были реализованы кризисные сюжеты о последствиях недальновидных действий в пользу агрессивного кредитора. В результате компании удалось избежать продажи активов за бесценок и заключить мировое соглашение на условиях, приемлемых как для кредиторов, так и для акционеров. Возбужденное уголовное дело было закрыто за отсутствием состава преступления.

Крупная торговая сеть, работающая в нескольких регионах, из-за текущих проблем в расчетах с банками оказалась в процедуре внешнего наблюдения. Из-за агрессивной позиции одного из кредиторов привлекательные активы сети могли быть проданы на невыгодных условиях. Это ставило под угрозу мировое соглашение со всеми кредиторами и несло риск тяжелой субсидиарной ответственности для акционеров сети. Ситуацию отягощали попытки агрессивного кредитора добиться возбуждения уголовного дела против руководителей и акционеров торговой сети.

задача

Сохранение процедуры банкротства в конструктивном русле

решение

Проблема

Последовательная информационная кампания с использованием разных медиаресурсов и экспертных оценок на протяжении следствия и судебного процесса создала благоприятный фон для того, чтобы, получив обвинительный приговор с символическим сроком, руководитель компании смог сохранить авторитет и репутацию в деловых и властных кругах, как фундамент для перезапуска карьеры после завершения уголовного преследования.

Руководитель компании, выполнявшей госконтракт, по конъюнктурным соображениям стал фигурантом уголовного дела о мошенничестве. Несмотря на сомнительность доказательной базы и активной позиции защиты, не согласной с обвинением, он оказался в СИЗО. Задача по восстановлению репутации осложнялась позицией следствия, несогласного признавать ошибочность обвинения.

задача

Перезапуск карьеры после уголовного дела

решение

Проблема

Репутационный аудит показал, что один из ключевых рисков крылся в составе группы инвесторов. У одного из потенциальных учредителей был скандальный бэкграунд, способный дать разрушительные козыри противникам проекта. Информационный аудит выявил лидеров протестных настроений и перечень их аргументов. К моменту запуска проекта в публичную плоскость состав учредителей, фронтменов и экспертов, поддерживающих инициативу, был сформирован таким образом, чтобы превентивно нивелировать возможные возражения, избегая репутационных издержек, способных привести к затягиванию сроков и снижению капитализации.

Задумав крупный проект в сфере девелопмента, группа частных инвесторов изучила опыт аналогичных инициатив в данной локации. Как выяснилось, из-за особенностей территории более ранние попытки застройщиков реализовать здесь свои проекты встречали активное сопротивление местных жителей. Дополнительной сложностью на пути к реализации инициативы был настрой местных депутатов использовать мобилизацию протестных настроений против застройщиков для улучшения электорального рейтинга. Была поставлена задача максимально подробно проанализировать риски на входе в проект и предложить решения для их минимизации.

задача

Предварительный аудит рисков инвестпроекта

решение

Проблема

Антикризисную кампанию удалось реализовать в сжатые сроки, используя смешанный инструментарий. В результате большинство медиаресурсов, участвовавших в атаке, заняли взвешенную позицию или отказались от темы. Публикации оставшихся в атаке ангажированных ресурсов были вытеснены в повестке позитивными поводами. В итоге мнение колеблющейся части аудитории удалось стабилизировать экспертными информационными интервенциями. Вместо сомнений политик получил поддержку и смог уверенно выиграть выборы.

В канун выборов новосибирский политик стал мишенью целенаправленной критической кампании, основанной на умелом смешении реальных фактов с клеветой. Сложность кейса была в том, что основными ресурсами кампании были анонимные Telegram-каналы, которые практически невозможно привлечь к ответственности легальными юридическими инструментами. Несмотря на отсутствие статуса СМИ, эти каналы пользовались вниманием значительной части аудитории, важной для политика, и обратная связь формировала психологическое напряжение, мешающее сконцентрироваться на предвыборной кампании.

задача

Антикризисная борьба с анонимными источниками

Андрей Кузнецов

С 1996 года работает со средствами массовой информации, реализуя проекты в сферах журналистики, связей бизнеса с общественностью, избирательных кампаний.

Консультирует руководителей исполнительных органов власти, владельцев и руководителей бизнес-структур.

Обладает практическим разносторонним опытом информационного и репутационного сопровождения событий в сферах политики и бизнеса, включая корпоративные конфликты, сделки M&A, инвестиционные кампании, банкротные кейсы, уголовные дела.

В июле 2009 года создал Информационно-аналитическое агентство «Центр деловой жизни» (ЦДЖ) и управляет им по сей день.

Получить консультацию

На протяжении 15 лет работает с представителями реального сектора экономики, сферы IT, а также девелоперами. Занимается разработкой стратегий, направленных на улучшение работы бизнеса с акцентом на команду, маркетинг, упаковку продукта и PR-продвижение.

Возглавляла федеральный проект «Ты — предприниматель» в Новосибирской области, а также была менеджером по работе с международными партнерами в Технопарке Новосибирского Академгородка, где взаимодействовала с иностранными венчурными инвесторами и представителями инновационного сектора экономики.

5 лет была в должности заместителя начальника информационно-аналитического управления мэрии города Новосибирска. Это позволило сформировать точное понимание специфики работы органов власти от муниципального до федерального уровней. Кроме того, был получен серьезный опыт работы с общественным мнением — организация и проведение опросов для решения конкретных задач, взаимодействие с лидерами мнений, освещение событий в онлайн- и офлайн-медиа, а также организация и проведение мероприятий с большим количеством участников.

Ирина Талалаева

@Kuznetsov_Andrey_Borisovich

@Talalaeva_IA